Marketing internetowy

Najbardziej poszukiwane słowa kluczowe, a nasz serwis

Sat, 15 Mar 2008 14:31:34 +0100

Każdy właściciel serwisu internetowego układa sobie w głowie pewien wachlarz słów kluczowych, na które chce być widoczny w sieci.
Prowadząc dział aktualności, blog lub inną formę częstych aktualizacji na stronie www, należy pamiętać aby oprócz poruszania jak najbardziej aktualnych i ciekawych tematów, korzystać podczas redagowania tekstu ze słów, które są najbardziej poszukiwane.

Podczas wędrówki po sieci można natrafić na strony, które pomogą nam w wyborze takich właśnie słów. Jako przykład posłużyć może tutaj strona statystyk najczęściej wyszukiwanych terminów w wikipedii. Jak widać liczba odwiedzin pojedynczych artykułów w wikipedii jest imponująca. Oczywiście nie mamy co liczyć na to, że dobór odpowiedniego (popularnego aktualnie) hasła, zapewni nam zbiżoną liczbę odwiedzin, ale jeśli uda nam wstrzelić "odpowiednie" hasło do tytułu aktualności, wówczas relutat może przerosnąć nasze najśmielsze oczekiwania. Kilka razy doświadczyłem tego na własnej skórze. Starając się wymyślić jak najbardziej dziwaczny tytuł artykułu, spowodowałem kilkakrotny wzrost liczby odwiedzających. Co prawda, nie większość z osób trafiających an daną stronę po odwiednim haśle wcale nie szukało takich informacji jakie tam znaleźli, ale mimo to, było to doświadczenie bardzo pouczające, które pozwoliło na wyciągnięcie bardzo przydatnych wnisków.

Większość osób mających blade nawet pojęcie o pozycjonowaniu stara się umieszczać w tytułach swoich publikacji słowa, na które pozycjonują witrynę jako całość. Nierzadko jednak znacznie większą korzyść może przynieść opatrzenie artykułu, orginalny, intrygującym tytułem.

Analiza funkcjonowania bloga #1

Mon, 25 Feb 2008 17:47:20 +0100

Sporo osób pisze swoje blogi. Tematyka jest przeróżna. To co łączy wszystkich blogowiczów to chęć zgromadzenia wokół swojego dziennika jak największej społeczności aktywnych użytkowników.

Bardzo wiele osób korzysta z konta GoogleAnalytics i codziennie przegląda raporty generowane przez to narzędzie. Z reguły analiza danych tam zawartych kończy się na zarejstrowaniu ilości wejść, a przecież można dowiedzieć się tam o PR naszego bloga znacznie więcej. Od chociażby, ilu użytkowników powraca na naszą stronę, na którą najchętniej, a która ma największy współczynnik odrzuceń. Dlaczego tak się dzieje? Dobry analityk nie spocznie dopóki nie znajdzie odniesienia swoich obserwacji na docelowym obiekcie. Każda liczba ma swoje znaczenie, które trzeba poznać, aby podjąć działania mające na celu poprawienie Public relations społeczności bloga.

Public relations

SEM - podnosimy standardy

Sat, 16 Feb 2008 15:12:02 +0100

Na polski, "raczkujący" jeszcze rynek promocji stron w wyszukiwarkach weszła wczoraj oficjalnie firma Ideo świadcząca kompleksowe usługi dla branży IT - promocja stron w wyszukiwarkach. Począwszy od hostingu skończywszy własnie na promocji stron w wyszukiwarkach.Na podstawie dotychczasowej działalności i tempa rozwoju tej agencji interaktywnej można stwierdzić, że na rynku SEM pojawił się niezwykle groźny rywal dla podmiotów o ugruntowanej pozycji w tym sektorze. Aspiracje specjalistów ds. SEM w firmie Ideo na pewno sięgają wyżej niż bycie "jedną z wielu" firm. Jedno jest pewne, na rynku pozycjonowania robi się coraz gęściej i już niedługo zabraknie tam miejsca dla średnich firm świadczących niezłe usługi zostaną tylko najlepsi.

Blogi automarketingowe - personalne

Wed, 13 Feb 2008 18:45:13 +0100

Ostatnimi czasy w tzw. "polskim internecie" zauważamy dość spory wzrost ilości blogów prywatnych (personalnych) służących promocji własnej osoby. Bardzo dobrze, widać dzięki temu jak na dłoni, że mamy w Polsce nie mało osób kreatywnych, które nie boją się, potrafią i chcą promować własną osobę, swoje umiejętności, doświadczenie. Jest to doskonała forma lokowania własnego potencjału, która owocuje sukcesami w karierze zawodowej, podnosi naszą cenę na rynku pracy, ułatwia znalezienie lepszej pracy, pozwala na nawiązanie nowych znajomości.

W stanach już od jakiegoś czasu istnieją firmy zajmujące się marketingiem personalnym i to na ogromną skal, u nas jest to jeszcze w powijakach. W tej chwili w fazie rozwoju jest sektor firm "headhunterskich" co też nie jest niczym złym. Osoby posiadające doświadczenie, wiedzę, umiejętności, bogatą osobowość mogą sobie pozwolić na komfort siedzenia z niemalże założonymi rękami i czekania aż praca sama ich znajdzie. Pracodawcy z kolei mogą dowiedzieć się o potencjalnym rpacowniku znacznie więcej niż na podstawie testów psychologicznych i rozmów kwalifikacyjnych.

PR | Katalog stron internetowych

Cyfrowy urząd i obieg dokument�w, czyli umiejętne zarządzanie informacjami.

Fri, 25 Jan 2008 15:56:06 +0100

Umiejętne zarządzanie informacja kształtuje społeczeństwo oparte na wiedzy - to hasło przewodnie serwisu Cyfrowy Urząd, które ma na celu uświadomienie faktu, że informacja jest najważniejszą wartością w dzisiejszym świecie. Ważną cechą informacji elektronicznej jest jej dostępność niezależnie od miejsca, w którym się znajduje. Pozwala to na udostępnienie dowolny dokumentu elektronicznego przechowywany na dysku komputera czy na serwerze uprawnionej osobie niezależnie od jej miejsca pobytu, jeśli tylko ma dostęp do Internetu. Cechą dokumentów elektronicznych jest możliwość ich automatycznego przetwarzania (obieg dokumentów), czyli zestawiania, sortowania, wyszukiwania i analizowania. Nie ma konieczności posiadania dokumentu elektronicznego, by mieć dostęp do zawartej w nim treści. Konsekwencją dematerializacji dokumentów jest rozdzielenie funkcji decyzyjnej urzędnika od funkcji archiwistycznej. Portal www.cyfrowyurzad.pl zawiera podstawy prawne funkcjonowania dokumentów elektronicznych

Newsline.pl - portal branży public relations

Tue, 08 Jan 2008 17:24:40 +0100

Nie tak dawno uruchomiony został portal public relations (PR) i już na pierwszy rzut oka widać, że autorzy mają ambicje być największym w Polskim internecie ośrodkiem informacyjno-społecznościowym o tej tematyce. Serwis można znaleźć pod adresem www.newsline.pl.

Po załadowaniu strony odczuwa się przyjemne "niebycie przytłoczonym przez nadmiar reklam grafiki i przesadzonego zagnieżdzenia elementów. Pomimo naprawdę rozbudowanej struktury, która według wszystkich znaków na niebie i ziemi wkrótce powiększy się jeszcze bardziej, Newsline nic nie stracił na przejrzystości i użyteczności.

Trzeba przyznać autorom, że pod względem użyteczności serwis nie da sobie niemalże nic zarzucić. Szczególne słowa uznania należą się newsline.pl za bloczki (aktualności, artykuły, itd.) w środkowym regionie strony. Przejrzyste, estetyczne, zwięzłe, aż chce się klikać :)

Będziemy zaglądać.

Piszemy bloga #2

Tue, 04 Dec 2007 14:37:36 +0100

Dzisiaj zwrócimy uwagę nie tylko na najistotniejsze elementy pisania atrakcyjnego bloga, ale sprubujemy znaleźć sposób na tworzenie postów w taki sposób, aby zawierały treść, którą chcemy przekazać w formie najbardziej przyjaznej internautom i wyszukiwarkom jednocześnie.

Przede wszystkim, zabierając się za pisanie pojedynczego posta musimy zapomnieć o tym, że piszemy kolejny zwykły post i podejść do tematu tak jakby była to jedyna treść na naszej stronie. Dzięki temu skupimy się nie tylko na treści, ale również na wizualizacji podejmowanego tematu. Mowa tu o obrazach, filmach, tabelach, wykresach, itd. Czyli mile widziane jest wszystko co wizualnie przyciągnie uwagę i wzbogaci graficznie treść posta.

Nie wolno zapominać o właściwym formatowaniu tekstu. Już zwykłe dodanie akapitów zupełnie zmienia wygląd i niezwykle poprawia jego czytelność, co widać na przykładzie poniżej:

Tekst przed optymalizacją wizualną:

Lorem ipsum dolor sit amet magna. Integer in vehicula dignissim. Etiam turpis. Duis ipsum. Integer neque ante, cursus lectus sit amet, accumsan congue. Proin dui eget elit eu sem nec erat eu sapien. Nam rhoncus, dui eu wisi. Suspendisse dapibus aliquam odio. Nunc in tortor id rutrum rhoncus. Morbi dignissim, sapien pede id diam eu cursus aliquam. In urna. Phasellus tempor ac, urna. Quisque condimentum. Donec odio nec elementum nulla. Proin quis neque. Vestibulum ante in faucibus orci elit, lobortis sem. Cras nonummy condimentum eget, molestie a, blandit risus commodo ipsum primis in tellus sodales rutrum, enim nec ultrices posuere sit amet, varius risus pede, cursus ut, turpis. Fusce vel nonummy velit lectus bibendum vitae, bibendum leo semper sollicitudin. Nullam laoreet purus sit amet, sollicitudin arcu. Duis non felis. Morbi tincidunt. Maecenas gravida, eros eros et lectus. Fusce iaculis in, ante. Integer lorem libero, id tincidunt vehicula, fringilla condimentum, dapibus vitae, placerat vestibulum. Pellentesque pede dictum wisi vulputate adipiscing. Vestibulum.

i po:

In urna. Phasellus tempor ac, urna. Quisque condimentum. Donec odio nec elementum nulla. Proin quis neque. Vestibulum ante in faucibus orci elit, lobortis sem. Cras nonummy condimentum eget, molestie a, blandit risus commodo ipsum primis in tellus sodales rutrum, enim nec ultrices posuere sit amet, varius risus pede, cursus ut, turpis. Fusce vel nonummy velit lectus bibendum vitae, bibendum leo semper sollicitudin. Nullam laoreet purus sit amet, sollicitudin arcu. Duis non felis.

Morbi tincidunt. Maecenas gravida, eros eros et lectus. Fusce iaculis in, ante. Integer lorem libero, id tincidunt vehicula, fringilla condimentum, dapibus vitae, placerat vestibulum. Pellentesque pede dictum wisi vulputate adipiscing. Vestibulum.

Czyż nie lepiej? A jeśli dodamy jeszcze podtytuł, będzie niemal idealnie:

Proin dui eget

Cras nonummy

Pellentesque pede dictum

Jeszcze jedna ważna sprawa to linki w poście. Napisze to po raz kolejny bo to bardzo ważne. Nie bójmy się dodawać linków! Zarówno prowadzących do innych stron jak i do podstron naszego serwisu. Nie bójmy się, że obniży to moc innych linków z naszej stron. Róznica jest znikoma, a korzyści zachęcające:)

Dwie wyszukiwarki jednocześnie

Thu, 15 Nov 2007 13:11:31 +0100

Całkiem ciekawe rozwiązanie. Nierzadko w pracy marketingowca zdarza się, że porównuje się wyniki wyszukiwania różnych Engine'ów. Teraz jest możliwość zrobienia tego jednocześnie i to jednym oknie przeglądarki.

Możliwość taką oferuje searchboth.net. Strona zawiera jedno pole do wprowadzenia wyszukiwanej frazy, ale wyniki wyświetlane są już w dwóch sąsiadujących ramkach. Daje to świetną możliwość porównania wyników dwu wyszukiwarek bez konieczności przełączania okienek (przeglądarek).

Jedyną wadą jest fakt, że spora część jednej i drugiej wyszukiwarki jest obcięta. Nie mają tego problemu osoby posiadające monitory panoramiczne o dużej rozdzielczości. Wolałem nie sprawdzać jak wyglądają obie wyszukiwarki obok siebie na monitworze 15" :)

SearchBoth posiada ciekawe opcje takie jak odblokowanie równego podziału ramek zawierających wyszukiwarki. Po odznaczeniu tej opcji ta wyszukiwarka, na którą skierujemy kursor, wyświetla się w szerszej części ekranu. To nieco rekompensuje wadę z poprzedniego akapitu i jest ratunkiem dla osób korzystających z laptopa. Niestety przełączanie nie odbywa się zbyt płynnie i może być irytujące.

Są również opcje rozszerzenia wybranej wyszukiwarki na cały obszar okna i blokowania takiego widoku.

Serwis oferuje możliwość porównywania wyników wyszukiwania z:

Google
Yahoo
MSN
Ask
DogPile
MetaCrawler
AltaVista
LookSmart
WebSearch

Ponadto serwis porównuje również zawartości serwisów yellowpages.com i superpages.com oraz największych serwisów turystycznych.

Graficznie strona główna mogłaby być mniej chaotyczna. Pomysł ciekawy, choć mam wrażenie, że ktoś będzie korzystał z tego serwisu na codzień są niewielkie. Każde zapytanie = 2 x wiecej czasu do uzyskania wyników :( No cóż zobaczymy co z tego wyniknie.

Listy sł�w kluczowych w opisach

Wed, 31 Oct 2007 16:20:25 +0100

Postaram się opisać jeden z dość często popełnianych błędów przez seo writer'ów, a mianowicie wielokrote używanie listy słów kluczowych w tekstach opisowych.

Jakko przykład posłuży nam wyimaginowana strona o herbacie. Zakładamy, że słowami kluczowymi są dla nas "zielona herbata", "czarna herbat", "czerwona herbata", "biała herbata". Pozycjonerzy dla zwiększenia ilości słów kluczowych za każdym razem kiedy odwołują się w tekscie do herbaty robią to w ten sposób, że wymieniają po sobie kolejne rodzaje herbaty. Jest to pozornie dobry zabieg pozwalający na ansycenie tekstu słowami kluczowymi. Efekt takiego działania jednak obniża niesamowicie przejrzystość tekstu i spójność przekazywanych informacji.

zły przykład:

"Nasz serwis zawiera największy zbiór informacji o czterech głównych rodzajach herbaty. Są to: herbata zielona, herbata czerwona, herbata czarna i herbata biała. Każdy z tych rodzajów posiada swoje charakterystyczne cechy, które pozwalają wyróżnić go spośród pozostałych. W naszym serwisie prezentujemy nie tylko informacje, ale również opinie internautów. U nas dowiesz się, która herbata cieszy się największą popularnością, herbata czarna, herbata czerwona, herbata biała czy herbata zielona oraz będziesz mógł zagłosować na swój ulubiony gatunek."

Informacje zawarte w powyższym tekscie można zdecydowanie łatwiej przekazać bez wyliczania poszczególnych rodzajów herbaty, co znaczenie poprawi efektywność tekstu. Bardzo dobrym zabiegiem w tej sytuacji jest stworzenie czterech działów serwisu z których każdy będzie poświęcony innemu rodzajowi herbaty. Jeśli na stronie głównej chcemy mimo wszystko wymienić rodzaje można to oczywiście zrobić poprzez nieco inne skonstruowanie tekstu wstępnego.

dobry przykład:

"W naszym serwisie znajdą Państwo informacje na temat wszystkich gatunków i rodzajów herbat świata. Każdy z działów zawiera szczegółowe informacje o danym gatunku herbaty, porady dotyczące sposobu jej parzenia i podawania oraz opis jej najważniejszych zalet i wad."

Poniżej takiego tekstu wprowadzającego można zamieścić, krótkią informację o każdym gatunku wraz z odnośnikiem do działu jej poświęconego. Wpłynie to pozytywnie również na funkcjonalność serwisu i ułatwi użytkownikom dotarcie do konkretnych informacji.

Google vs SEO - wojna

Thu, 25 Oct 2007 16:02:24 +0200

Zaczęło się od "florida update". Wartość linków wychodzących z qlWeb'ów została już obniżona dość dawno temu, po czym przyszedł czas na przystopowanie masowo rozprzestrzeniających się wordpress'ów. Co teraz?

Teraz google postanowiło zablokowaćhandel linkami na serwisach o wysokim PR. Dotyczy to zwłascza blogóg i katalogów z wyoskim Page Rankiem. Ostatnimi czasy sporo osób posiadających strony o bardzo wysokim wskaźniku PR zaobserwowało drastyczny spadek. Nie mówię tutaj o obniżeniu z PR 2 na RP 1, ale o spadku z PR 7 na PR 5. To już nie przelewki. Różnica między tymi dwoma ostatnimi jest ogromna. Co gorsza handel linkami nie jest jedyną przyczyną, który powoduje obniżenie PR. Dzieje się tak również w przypadku linowania krzyżowego stron o podobnym profilu (czytaj blogi, szczególnie pozycjonerskie). Na pozycjonerówpadł blady strach. Ci, którzy mają kilka, kilkanascie, lub więcej blogów lub katalogów linkowanych wzajemnie powinni się zastanowić nad zmianą sposobu promocji. Google znowu rzuciło nam sporą kłodę pod nogi.

Sytuacja co prawda nie jest taka zła, bo obniżenie PR nie wpływa na obniżenie pozycji, a więc i zmniejszy ruchu na stronie. Jednakże blogi, o wysokim PR, których podstawowym zadaniem było wzmacnianie pozycji innych stron sporo straciły. W polsce mamy ich co prawda niewiele, ale kto wie czy w najbliższym czasie google nie wpadnie na pomysł "wszystkie blogi do piachu", czyli obniży masowo PR wszystkich blogów. ciarki przechodza, byłoby to zaiste straszne.

Google daje nam do zrozumienia, że zrobi wszytko, żeby zablokować handel linkami. Oczywiście oficjalny powód jest ten sam co zwykle, czyli "nie pozwolimy na manipulowanie wynikami wyszukiwania". Jeśli natomiast, przeczytamy to co napisane między wierszami zdamy sobie sprawę, że na obniżenie handlu linkami między internautami wpłynie na wzrost zakupu linków sponsorowanych w google. Biznes is biznes.

Nie popadajmy jednak w paranoję. Po prostu trzeba powiedzieć sobie "PR to przeżytek". Nie odzwierciedla rzeczywistej wartości witryny, a już na pewno nie aktualnej wartości. Możemy zapomnieć o tym wskaźniku, gdyż jest on po prostu bezużyteczny. Już wkrótce argumenty typu "kup link w moim serwisie bo mam PR" będą śmieszne. Znacznie lepszym rozwiązaniem jest zajęcie się tworzeniem porządnego tematycznego zaplecza. Nawet od zera. to przyniesie na dłuższą metę lepse efekty.

Skuteczny marketing internetowy